圖：2020天弓開悟數(shù)字營銷MarTech大會
2020年，疫情促使眾多行業(yè)營銷轉型加速，“數(shù)字營銷”、“營銷自動化”被置于高位。當企業(yè)視線從線下轉到線上，擁有12.025億月活用戶的微信形成的天然流量王國，成為兵家必爭之地。但在數(shù)字化營銷高速發(fā)展日趨多樣的大環(huán)境下，如何適配合適營銷工具打造流量閉環(huán)，建設自有私域流量池？如何實現(xiàn)關鍵用戶精準觸達與數(shù)據(jù)采集精準分析？如何快速突破線上營銷痛點，掌握數(shù)字化營銷核心能力？長遠看來，過往依賴廉價流量的營銷已成紅海，以提高用戶轉化率為基準的營銷自動化技術，為包括B2B行業(yè)在內(nèi)的眾多企業(yè)建構新的營銷路徑，基于微信自然流量池的自動化營銷閉環(huán)，將成為眾多企業(yè)轉型的必然選擇。
圖：JINGdigital董事長洪鍇
圖：JINGdigital董事長洪鍇
數(shù)字化轉型時代 企業(yè)需要擁有營銷自動化4大核心能力
無數(shù)字，不營銷。大數(shù)據(jù)時代帶來數(shù)據(jù)開放與壟斷的矛盾并存，企業(yè)亟需構建自有私域流量沉淀&數(shù)據(jù)池。營銷工具支持企業(yè)集成并應用來自線下、CRM、微信及WEB端最核心一手數(shù)據(jù)，為后續(xù)用戶精準營銷提供可能。事實上，用戶個性化觸達同樣是企業(yè)營銷轉型必備核心能力之一。借助營銷工具，企業(yè)通過搭建從獲客到轉化的用戶全生命周期營銷閉環(huán)，并利用用戶旅程、行為追蹤等技術實現(xiàn)實時洞察與分析，高效精準觸達不同階段用戶。微信生態(tài)賦予的強大社交銷售能力與營銷工具的技術加持，為企業(yè)實現(xiàn)銷售自動化轉型助力！在H5、小程序、微商城等多方渠道觸達用戶后進行同步數(shù)據(jù)整合，鏈接CRM系統(tǒng)刻畫立體化用戶畫像，識別潛在客戶。通過企業(yè)微信任務提醒賦能銷售，在用戶窗口期實現(xiàn)高效互動。
數(shù)據(jù)開放，技術共通。伴隨企業(yè)營銷需求日益擴大，對大數(shù)據(jù)、技術的要求也呈正向增長。只有戰(zhàn)略開放的企業(yè)，實現(xiàn)內(nèi)外部多方平臺數(shù)據(jù)集成與技術加持，才能滿足大時代下營銷需求，聚焦核心模塊，創(chuàng)造1+1＞2的突破。
B2B行業(yè)轉型大潮 微信營銷自動化如何賦能銷售？
微信營銷自動化工具如何為企業(yè)注入新鮮血液？JINGdigital董事長洪鍇以B2B企業(yè)成功案例分析自動化營銷如何深入銷售環(huán)節(jié)，打破過往“獲客難、孵化難、轉化難”的三難困境，真正賦能銷售。洪鍇先生指出：“B2B企業(yè)搭建多渠道觸達用戶，在獲客之初便實現(xiàn)多方流量數(shù)據(jù)打通與沉淀；依托用戶旅程、打分機制等進行高效潛客培育與持續(xù)孵化；以JINGsales為代表的智能社交銷售工具渠道反哺賦能銷售，推進終端用戶精準轉化”。這一營銷新模式，為眾多企業(yè)提供了從0搭建微信生態(tài)用戶全生命周期營銷閉環(huán)的新思路。
數(shù)字化時代下，企業(yè)面臨日益嚴峻的營銷與管理新挑戰(zhàn)。微信營銷自動化技術為企業(yè)建設更靈活開放的精準營銷閉環(huán)，成為企業(yè)新時期挖掘流量紅利的核心助力之一。隨著數(shù)字化改革風暴的持續(xù)升級，這一助力也將被不斷放大。
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